С 1 февраля у меня меняется номер телефона. Новый номер: +7 967 092 7413
Старый номерок работать перестанет.
Я работаю Креативным директором в агентстве Action.
Из последних личных проектов: на Всемирном рекламном Конгрессе в Москве 11-14 мая ежедневно выходило официальное издание Конгресса: Congress daily. Ваш покорный слуга имел честь быть его главредом.
Подробнее (включая ссылки на саму газету) — здесь
__________________________________________________________________________
Когда-то, пока Action! не съел меня, я занимался рекламной и консультационной деятельностью. Наверное, все можно уложить в 5 пунктов.
1. Креатив. Опыт собственного дизайнерского бизнеса (3 года, более 20 клиентов). Работа в должности Креативного директора в агентствах Релиз PMCG и BNT Alliance. Самостоятельные креативные и брендинговые проекты. Более или менее полное представление о результатах можно получить на странице Портфолио.
2. Управление. Команды под моим управлением занимались либо производством креатива (Релиз, PMCG, либо продажами (BNT Alliance и ProMedia), либо планированием, производством и размещением рекламы и развитием брендов (Саваж, People).
3. Рекламные стратегии и брендинг. Когда я говорю о рекламных стратегиях, я имею в виду разработку и презентацию клиентам единого связанного видения следующих элементов маркетинга:
целевые аудитории и их инсайты — продукты и услуги моего клиента — бренды этих продуктов — локальный рекламный креатив — каналы коммуникации (как ATL, так и BTL) — анализ обратной связи от рынка
Я глубоко убежден, что самые большие резервы повышения эффективности рекламных коммуникаций спрятаны в повышении соответствия этих элементов друг другу. Именно этим я помогаю заниматься своим клиентам. Именно наведение порядка и взаимосвязей между элементами я и называю «стратегией».
Я делал это для алкогольных брендов ТД «МВЗ», М-Видео, «Доброго».
Когда мы говорим о рекламе, мы всегда имеем в виду совокупность трех подсистем:
[1] БРЕНДИНГ,
[2] РЕКЛАМНЫЙ КРЕАТИВ И ПРОДАКШН,
[3] КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ.
Иными словами: что именно, в какой форме и через какие каналы мы говорим нашим потребителям.
Эти три подсистемы могут быть построены у клиентов с разным уровнем качества — идеала во всем достичь, наверное, невозможно. Но есть сверхзадача, где никакие компромиссы невозможны:
БРЕНДИНГ, КРЕАТИВ И КОММУНИКАЦИИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ПРАВИЛЬНО СВЯЗАНЫ МЕЖДУ СОБОЙ И РАБОТАТЬ СОГЛАСОВАННО
Любой сбой или несоответствие между ними приводит разом к таким чудовищным потерям, которые мгновенно нивелируют все предшествующие усилия. Хотя в конечном счете все будет вот так, как сказано в одной американской презентации:
4. Продюсирование. Опыт живых проектов и связи на рынке позволяют мне чувствовать себя уверенно при производстве фото-, видео -, печатных материалов. Я понимаю, куда нужно смотреть, чтобы не допустить растраты денег клиента и чтобы проект избежал неприятных неожиданностей из-за плохой подготовки.
5. Презентации. Моя работа — ничто без навыков донесения своего видения до клиентов. В большинстве случаев, когда мы говорим о брендинге и рекламе — мы водим руками по воздуху. Мы обсуждаем довольно абстрактные и при этом тонкие материи, требующие от всех участников развитого воображения. Внятная, иллюстрированная презентация, рассказанная русским языком — ключевой элемент успеха в этом деле.
В течение нескольких лет я провожу в среднем две презентации в неделю.
В итоге. Я помогаю своих клиентам принимать решения в четырех основных сферах:
1. Оптимизация рекламных коммуникаций: я разрабатываю коммуникационные стратегии, позволяющие добиваться успеха с наименьшими издержками
2. Управление брендом: я привожу характеристики бренда к внутреннему единству и соответствию, а также помогаю увидеть и сформулировать его уникальные свойства и построить позиционирование бренда. Я помогаю привести в соответствие друг другу продукт, бренд и тактический рекламный креатив.
3. Рекламное производство: я осуществляю услуги супервайзинга при производстве рекламных материалов. Провожу тендеры, подбираю специалистов, оптимизирую сметы, осуществляю авторский надзор.
4. Внутренние процедуры в области рекламы: я строю эффективные процедуры внутри компании-заказчика в рамках всей ее рекламной активности. Привожу в соответствие бренд — целевым аудиториям и самому продукту, рекламный креатив — брендингу, каналы коммуникации — в соответствие рекламному креативу.
Все вместе одной фразой это можно было бы сформулировать так. Моя специализация:
ОПТИМИЗАЦИЯ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
И в завершение это громадного поста. Можно быть сколь угодно умным — но нужно еще и уметь понятно изъясняться. Правильно построенная презентация помогает внятно изложить идею и — главное — быстро, наглядно найти компромисс между различными точками зрения, существующими среди топ-менеджмента клиента.
Большинство моих презентаций содержат конфиденциальную информацию — и я не могу выложить их на всеобщее обозрение. Но вот кое-что.
Вот свежая работа — NIKE. Некоммерческая, поэтому и выкладываю здесь.
А вот мой проект для компании Chronopay. Я выступал консультантом по ребрендингу. Моя концепция, впрочем, не была принята. А жаль — лично мне ОЧЕНЬ нравится.
Вот свежие три идеи для компании «Кампомос»:
А вот мой рассказ про Ambient Media.
а вот подборка лучших слайдов 2009-го года:
ну и вот еще…
Filed under: Uncategorized
Иван Дьяченко 